نکاتی کلیدی در مورد تیزر تبلیغاتی
- هیچ راهی وجود ندارد که بگوییم همه آگهی ها ، تحت هر شرایطی و برای هر محصولی کارکرد دارند.
- هیچ راهی برای اندازه گیری چگونگی کارکرد آگهی ها وجود ندارد .
- وقتی که بینندگان به فراگیری ترغیب می شوند و وقتی که تفاوت ها ، واقعی ، فیزیکی و مهم هستند ، یک راه کارکرد آگهی ها این است که با اطلاعات ویژه درباره آن محصول ، نشان دهیم که آن محصول واقعا با رقیب خود فرق دارد . چنین آگهی هایی باید ساده ، مستقیم و ساختاری منطقی داشته باشند تا نظر بیننده را به پیام آن محصول جلب کنند. آنچه بیننده درباره چنین آگهی هایی به خاطر می سپارد ، بسیار مهم است .
- وقتی که درگیری مصرف کننده زیاد است و وقتی که آن محصول تفاوت مادی با رقیب خود ندارد ، یک راه کار کارکرد آگهی آن است که از طریق احساس های مثبت و تجربه ی دلپذیر آن محصول ، بیننده را به خود جلب کند . این آگهی ها باید مناسب ، باورکردنی و دوست داشتنی باشند و بر یک نمایش منفرد تکیه نکنند . در این نوع آگهی ها ، چگونگی احساس بیننده از آن بسیار مهم است .
- کلمات و ادعاها بسیار مهم هستند .
- تخیل تصویر و ارزش های محصول اهمیت فراوانی دارند.
- تبلیغات بیشتر هنر است تا علم .
تیزر تبلیغاتی بنز
تیزر تبلیغاتی کوکاکولا
