اهمیت رنگ نارنجی در برند سازی و تبلیغات
رنگ را می توان مهم ترین عنصر در برند سازی و طراحی نامید . ذهن انسان معانی را با رنگ ها مرتبط می کند . روانپزشکان بر این باورند که انسان ها نسبت به محرک های رنگ ها واکنش های بدنی نشان می دهند . از این رو بازاریابان باید با دقت از آن ها برای ارسال پیام های مناسب و ایجاد تأثیرات مطلوب در ذهن مصرف کنندگان استفاده کنند .
از دیدگاه بازاریابی و تبلیغات ، رنگ ها مهم هستند زیرا :
رنگ ها احساسات را در افراد باز می کنند:
اولین برداشت ها در ذهن مصرف کننده بر اساس رنگ طراحی لوگو شکل می گیرد . آن ها می توانند افکار و واکنش ها را تحت تأثیر قرار دهند ، بنابراین بر ادراک درباره شرکت و محصولات تأثیر میگذارند.
آن ها بیش از یک کمک بصری ، احساسات و تجربیات را در افراد برمی انگیزند . بنابراین آن ها یک عنصر حیاتی برای یاد آوری نام تجاری هستند.
واکنش اولیه مصرف کننده به یک محصول تنها به رنگ آن بستگی دارد.
رنگ ها هویت و شخصیت یک برند را نشان می دهند.
از این رو ، انتخاب رنگ مناسب برای برند سازی و طراحی می تواند یک کمپین بازاریابی را ایجاد یا شکست دهد. شرکت ها اغلب از گروه های متمرکز استفاده می کنند تا آزمایش کنند که چه رنگ و طرحی توجه شرکت کنندگان را به خود جلب می کند . آن ها از نقشه های حرارتی برای ردیابی حرکات چشم استفاده می کنند در حالی که شرکت کنندگان محصولات را اسکن می کنند.
آیا نارنجی رنگ قابل توجهی در دنیای برند سازی و تبلیغات است؟
رنگ مناسب توجه مصرف کننده را به محصول شما جلب می کند و چیزی را در مورد آن منتقل می کند . ادراک می تواند در ذهن هر فرد متفاوت باشد. اینجاست که بازاریابان و طراحان باید رنگ هایی را انتخاب کنند که واکنش تقریباً ثابتی را برانگیزد .
اگرچه به اندازه رنگ های اصلی لوگوهایی مانند قرمز و آبی محبوب نیست ، اما نارنجی رنگ قدرتمندی برای تبلیغات است . رنگی گرم ، برای نشان دادن بازیگوشی ، جسارت ، زرق و برق و جوانی استفاده می شود . همچنین جلب توجه و انرژی بخش است .
با این حال ، رنگ نارنجی رنگی است که نماد گرایی متناقض جالبی دارد . جنبه مثبت آن نشان دهنده انرژی و سرزندگی است ، در حالی که طرف دیگر آن نشان دهنده احتیاط یا هشدار است . به عنوان مثال ، مخروط های ترافیکی و نشانگرهای محل ساخت و ساز نارنجی رنگ هستند .
چگونه از رنگ نارنجی در برند سازی و تبلیغات استفاده می شود؟
نارنجی به عنوان یک رنگ گرم و دنج درک می شود ، اما ممکن است با یک هشدار نیز همراه باشد . اما این اثر را می توان با رنگ های دیگر و از طریق زمینه نرم تر کرد . به عنوان یک لهجه ، لهجه ای در نظر گرفته می شود که واقعاً می تواند به شیوه ای خوشایند و جذاب برجسته شود .
در اینجا نحوه استفاده از نارنجی معمولا در تبلیغات آمده است :
در پیش زمینه برای برجسته کردن عناصر ضروری استفاده شود .
به عنوان رنگ اصلی در پس زمینه برای منعکس کننده احساسات گرما و اشتیاق به کار گرفته شود .
به عنوان یک رنگ جزئی برای برجسته کردن بخش های مهم یک وب سایت مانند ناوبری و .. استفاده شود .
به عنوان رنگ تاکیدی برای دکمه ها یا پیوندهای تماس به اقدام در تبلیغات درج شود .
وقتی از رنگ نارنجی در تبلیغات خود استفاده می کنید ، شما باید این ها را در نظر داشته باشید :
- حواستان به ارتباط با رنگ باشد ، به خصوص روانی و فرهنگی.
- از پاشیدن آن برای برجسته کردن قسمت یا پیام خاصی مانند دکمه CTA استفاده کنید.
- به یاد داشته باشید که با خطر و هشدار نیز همراه است.