توماس بربری(burberry)، موسس برند بربری، در 21 سالگی خود این برند را در سال 1856 ایجاد کرد و در نظرش چشم انداز و جاه طلبی های بزرگی داشت. اکنون بربری نماینده صنعت مد است که در زمینه تولید لباس، لوازم جانبی و عطر سازی فعالیت دارد. در ابتدای شکل گیری، او یک ماده محکم بافته شده به نام گاباردین تولید کرد که در لباس های بارانی از آن استفاده می شد، به دلیل اینکه در برابر شرایط مربوط بسیار مقاوم بود. این کار باعث شد تا بربری نسبت به سایر برند های آن زمان برتری پیدا کند و جایگزینی مناسب باشد. ساختن یک برند محبوب در جهان کار ساده ای نیست اما توماس بربری یک شخص مصمم بود که با تلاش خود توانست به موفقیت دست یابد. شهرت بربری روز به روز در حال رشد بود و در سال 1891، بنیانگذار آن، شرکت را به لندن منتقل کرد . در آنجا بود که طرح های محبوب تر او به سرعت به موفقیت خارق العاده ای دست یافتند.
در دنیای امروزی که رقابت در بازارهای مختلف بسیار فزاینده است، شناخت و شناسایی برندها از طریق لوگوها به یکی از ابزارهای کلیدی برای موفقیت در کسب و کارها تبدیل شده است. یک لوگو کارآمد قادر است هویت و ارزشهای برند را به مخاطبان منتقل کند و احساس اعتماد را در مشتریان ایجاد نماید. در این مقاله، با لوگو بربری و خصوصیات منحصر به فرد آن آشنا میشویم.
معروف ترین طرح های بربری
توماس بربری به فعالیت خود با موفقیت ادامه می داد و طرح کلاسیک دیگری را خلق کرد که به یونیفرم رسمی ارتش بریتانیا تبدیل شد. در زیر برخی از معروف ترین طرح های بربری آورده شده است:
- کت ترنچ: در سال 1912، یکی از نمادین ترین تولیدات بربری ارائه شد که کت ترنج نام داشت. این کت سنگر، از کل بدن محافظت می کرد و یک کمربند داشت اما دکمه نداشت. کت ترنج پس از اینکه ارتش بریتانیا از آن در طول جنگ جهانی اول استفاده کرد بسیار محبوب تر شد و علاوه بر سربازان بریتانیایی، یک کاوشگر معروف قطبی به نام سر ارنست شاکلتون در برخی از سفر های خود کت سنگر بربری را استفاده می کرد.
- بربری شطرنجی : پس از محبوبیت و موفقیت بسیار زیاد ترنچ کت، بربری یک طرح شطرنجی را در سال 1920 ارائه کرد. این طرح با چهارخانه بژ و با رنگ های دیگر قرمز، مشکی و سفید ساخته شده بود.
2. خصوصیات لوگو بربری
2.1 طراحی شیک و ساده
یکی از ویژگیهای منحصر به فرد لوگو بربری، طراحی شیک و سادهاش است. طراحان این برند به کاربردن عناصر ساده و بیپرده در لوگوی خود اقدام کردهاند تا ظاهری زیبا و اصیل به ارمغان بیاورند که همچنان در طول زمان جذابیت خود را حفظ کند.
2.2 رنگهای معرف برند
لوگو بربری از رنگهای خاص و معرفی استفاده میکند. این برند از دو رنگ اصلی قهوهای و طوسی بهره میبرد که نمایانگر کلاسیک و شیک بودن برند هستند. این انتخاب رنگها در ایجاد ارتباط نهادینهتری میان برند و مخاطبان نقش مهمی دارد.
2.3 الگوی خط لوگو
لوگو بربری از یک الگوی خط منحصر به فرد بهره میبرد که در تمام محصولات و لوازم جانبی آن به کار میرود. این الگوی خط برای برند یکی از اعلامکنندههای قدرتمند هویت است و باعث شناخت بهتر برند در نمایشگاهها و فروشگاهها میشود.
2.4 نمادهای شناخته شده
لوگو بربری شامل چند نماد شناخته شده است که همگی نمادهایی از کلاسیکی بودن و شیک بودن برند هستند. بنابراین، مشتریان و طرفداران این برند با نگاه به این نمادها، به سرعت با لوگوی برند آشنا میشوند.
3. اهمیت لوگو بربری برای برند
لوگوی بربری به عنوان یکی از مهمترین عوامل تشخیصی برند در دنیای مد و لوکس مطرح است. اهمیت لوگو بربری عبارت است از:
3.1 انتقال ارزشهای برند
لوگو بربری به عنوان نماینده برند، ارزشها و مزایای آن را به مخاطبان انتقال میدهد. این لوگو با ایجاد ارتباطات هویتی، احساس اعتماد را در مشتریان ایجاد میکند و باعث میشود که آنها به برند و محصولات آن وفادار باشند.
3.2 تمایز از رقبا
در بازار رقابتی امروزی، تمایز از رقبا امری حیاتی است. لوگوی بربری با طراحی منحصر به فرد و شناخته شدهای که دارد، این امکان را به برند میدهد که از سایر رقبا تمایز یابد و بهتر مشخص شود.
3.3 شناسایی سریع برند
لوگوی بربری به دلیل استفادههای مداوم و تبلیغات برند، به سرعت توسط مخاطبان و مشتریان تشخیص داده میشود. این شناختپذیری سریع باعث میشود که برند بهسرعت در ذهن مخاطبان نهادینه شود.
نقطه شکست بربری
در دهه های 1980 و 1990 بربری ضربه محکمی خورد و متهم به تقلید شد. پس از این اتفاق این برند تقریبا همه چیز خود را از دست داد اما در تلاش برای افزایش فروش خود، یک کمپین را راه اندازی کرد اما این راه نیز تاثیری نداشت. بربری متوجه شد که وجود آن در همه جا باعث می شود که این برند جایگاه خود را به عنوان یک خانه مد لوکس از دست بدهد، زیرا مصرف کنندگان طبقه بالا به دنبال برند دیگری برای خرید بودند. برای حفظ شهرت برند، بربری کمپین دیگری را تحت رهبری کریستوفر بیلی و آنجلا آهرنتس راه اندازی کرد که در نهایت برند را نجات داد. بربری امروزه توانسته است با وجود فشار های مختلف، جبهه خور را بازیابد و اکنون سالانه حدود 2 میلیارد پوند فروش دارد. این شرکت اکنون لباس، لوازم مد، عطر، لوازم آرایشی، کفش های کتانی، عینک آفتابی و موارد دیگر را تولید می کند. این شرکت با نوآوری و اعتماد به نفس به فعالیت خود ادامه می دهد و با لوگوی جدیدی که توسط ریکاردو تیسی و پیتر ساویل ایجاد و با الهام از بنیانگذار برند، توماس بربری ساخته شده است، آینده درخشانی خواهد داشت و انتظار می رود یکی از شناخته شده ترین برند های مد بریتانیا در تاریخ باشد.
سیر تکاملی طراحی لوگو بربری
توماس بربری به عنوان مالک و بنیانگذار بربری، در حفظ منافع تجاری خود بسیار محتاط بود. سال هاست که لوگوی بربری یک سوار کاری است که بر روی اسب در حال تاختن است. لوگوی نمادین برند، در طول زمان وجود بربری تغییر زیادی نکرده است، اما این شرکت تصمیم گرفت در سال 2018 تغییر قابل توجهی ایجاد کند و اسب سواری را از لوگوی خود حذف کند. لوگوی بربری ابتدا در سال 1901 به شکل یک نشان قرمز روی یک علامت کلمه طراحی شد. این نشان یک سوارکار را با سپر و پیک نشان می داد که بیشتر فضا را اشغال می کرد. پیک یک پرچم بافته شده و سپر دارای حرف تزئینی “B ” و نوشته “Prorsum ” بود. نام بربری با حروف بزرگ با حروف ضخیم اجرا شده بود که قوی و معتبر به نظر می رسید.
چند سال بعد، در سال 1966، لوگو تغییراتی کرد. نشان انتزاعی در لوگو کوچک، سیاه و بدون حروف و جزئیات و همچنین یک شعار کم رنگ با عنوان «Of London» با حروف بزرگ در زیر نام بربری، با فونت سریف مانند حروف اصلی ارائه شد. این تغییر موجب شد توجه از روی نشان اسب و سوارکار ربوده شود و نوشته بربری خیره کننده شود. طراحی مجدد در سال 1999 باعث متعادل شدن لوگو شد. در این طراحی مجدد نشان بزرگ تر و حروف کمی کوچک تر نمایان شد. نشان اسب و سوارکار با خطوط سفید طراحی شد و علامت کلمه با حروف بزرگ در یک فونت سریف ظریف، که بیشتر شبیه به خانواده فونت Bodoni است، ظاهر شد. شعار گنجانده شده در لوگو فقط “London” با حروف بزرگ و با همان تایپ حروف اصلی، اما با خطوط ظریف و اندازه کوچکتر طراحی شد. این طراحی هماهنگ تر و زیبا و حرفه ای به نظر می رسد و بهترین جنبه های خانه مد معروف را منعکس می کند و بر تخصص و تجربه بی نظیر آن در ساخت پوشاک تاکید می کند.
لوگوی کنونی بربری در سال 2018 توسط پیتر ساویل طراحی و نشان دهنده دوران جدید این برند است. زیرا شرکت تحت ریاست جدید و خلاق، ریکاردو تیسی قرار گرفت. این یک رویکرد جوان و مدرن در طراحی را به تصویر می کشد و بر شخصیت پر انرژی و پیشرو خانه مد و تمایل آن به دنبال کردن آخرین روند ها و ساخت آن ها تأکید می کند. این لوگو اکنون بیشتر به هویت بصری یک خانه مد لوکس شباهت دارد که نشان دهنده ظرافت و سبک لوکس و نشان دهنده یک برند تأثیرگذار با ارزش ها و تاریخچه میراثی است. در لوگوی امروزی حروف معمولاً به تنهایی استفاده می شود، اما گاهی اوقات با شعار “England London” همراه است که با حروف بزرگ نوشته می شود. “شوالیه سوارکاری” از لوگو حذف شده است، اما همچنان روی برچسب ها و بسته بندی این برند ظاهر می شود. طراحان لوگوی Burberry همچنین یک مونوگرام “TB” با الهام از حروف اول اسم و فامیل موسس خانه مد ایجاد کردند که امروزه این مونوگرام، به طور برجسته ای در تبلیغات ظاهر می شود و ترکیبی خیره کننده با رنگ های بژ آشنای بربری، سفید کلاسیک و نارنجی عسلی را گرد هم می آورد. این مونوگرام به سال 1908 برمی گردد که پس از بازدید تیشی از آرشیو بربری به وجود آمد.
عناصر طراحی لوگو بربری
نماد لوگو: هویت بصری بربری مظهر سوارکاری است که یک سپر حمل می کند. سپر در لوگو، نماد محافظت است، سوارکار نشان دهنده عظمت، غرور و خلوص است.
رنگ: این نشان به صور کلی با رنگ های سیاه و سفید ایجاد شده است. ( به جز نسخه اولیه که به رنگ قرمز تیره بود ). به گفته صاحب این شرکت، تک رنگ بودن کاملاً بر ظرافت، کیفیت، قدرت و دوام خانه مد تأکید دارد. و رنگ مشکی لوگو نشان دهنده ظرافت، دوام و استحکام محصولات بربری است.
فونت: نوشته Burberry با حروف بزرگ با فونت sans serif معاصر ارائه شده است که شباهت زیادی به تایپ فیس Urania Extra Bold ایجاد شده توسط Dieter Hofrichter دارد. این نوشته یک پیچ و تاب زیبا بر روی سانس سریف قدیمی با خطوط تمیز و پر رنگ و برش ها و زوایای متمایز است.
لوگو بربری با طراحی شیک و ساده، رنگهای معرف برند، الگوی خط خاص و نمادهای شناخته شده از اهمیت بالایی برخوردار است. این لوگو به عنوان یک نماینده برند، ارزشها و هویت برند را به مخاطبان انتقال میدهد و برای برند اهمیت فراوانی دارد. در دنیای مد و لوکس امروزی، لوگو بربری به عنوان یک نماد قدرتمند کلاسیک و شیک، مورد توجه بسیاری از طرفداران مد و خریداران قرار گرفته است. به نظر شما قیمت طراحی لوگو بربری چقدر بوده است؟